Incremento en la popularidad de las bebidas energéticas
Las bebidas energéticas han visto un aumento notable en sus ventas en los últimos años, alcanzando cifras de crecimiento de doble dígito. Este fenómeno ha atraído tanto a jóvenes como a adultos, aunque su consumo ha generado controversias debido a su contenido elevado en cafeína, azúcar y otros estimulantes. A pesar de las críticas, los grandes supermercados están en la mira de un mercado que resulta atractivo, especialmente ante la inminente regulación que el Ministerio de Consumo está considerando.
Competencia de precios entre Mercadona y Carrefour
En este contexto, y aprovechando la temporada de verano, las cadenas de supermercados Mercadona y Carrefour han lanzado una estrategia de precios agresiva. Ambas compañías ofrecen sus bebidas energéticas a precios que son hasta un 40% más bajos, comparados con la popular marca Monster, distribuida en España por Coca-Cola Europacific Partners. Mientras Mercadona presenta su línea Furious, Carrefour ha optado por su propia marca Energy Drink, ambas disponibles en envases de medio litro por un euro o menos. En contraste, el precio de Monster, a pesar de las promociones, se sitúa en 1,69 euros por unidad.
Regulación gubernamental en el horizonte
El auge del consumo de estas bebidas ha llevado al Ministerio de Derechos Sociales y Consumo a considerar un anteproyecto de ley que busca regular la venta de estas bebidas a menores. La propuesta, que ya ha estado en consulta pública, plantea prohibir la venta a menores de 16 años y extender esta restricción a los menores de 18 años para bebidas que contengan más de 32 miligramos de cafeína por cada 100 mililitros. Esta iniciativa complementa un real decreto vigente que prohíbe la venta de bebidas energéticas en los centros educativos.
Preocupaciones sobre la salud de los menores
El Ministerio justifica estas medidas en base a las recomendaciones de entidades como la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN) y la Organización Mundial de la Salud (OMS), que advierten sobre los riesgos del consumo elevado de cafeína en menores, incluyendo problemas de sueño, cardiovasculares y de comportamiento. Además, destaca que esta propuesta se alinea con regulaciones de otros países europeos y de comunidades autónomas en España.
Crecimiento del mercado y opinión pública
A pesar de la posible regulación, el mercado de las bebidas energéticas ha estado en expansión, consolidándose como uno de los segmentos más dinámicos del sector. Según la consultora Circana, en los últimos cuatro años, las ventas han aumentado un 38%, alcanzando los 298 millones de euros en 2025, con un consumo de 105 millones de litros en el último año, un 13% más que el año anterior. Este crecimiento ha llevado a Mercadona y Carrefour a posicionarse estratégicamente en precios.
Sin embargo, la percepción pública no es favorable hacia estas bebidas. Un sondeo de ‘Aecoc Shopperview’ indica que el 90% de los españoles apoya la prohibición de vender estas bebidas a menores de 16 años, y el 54% aboga por extender la restricción a todos los menores. A pesar de este panorama, el consumo sigue en ascenso, con un cuarto de la población consumiendo estas bebidas, con una frecuencia promedio de 2,1 veces por semana.
